沙龍回顧丨預見·新聲：抗衰功效原料創新與科技賦能沙龍

預見·新聲抗衰功效原料創新與科技賦能沙龍2023/07/20  圓滿舉辦隨著原料行業內卷愈演愈烈，來源、技術、功效、驗證及差異化各個渠道都有待突破，帶著卷中求變、求創新的愿景，2023年7月20日，廣東博溪生物科技有限公司攜手美業顏究院，共同舉辦了“抗衰功效原料的創新與科技賦能”主題沙龍，特別邀請行業內知名專家與資深從業者共聚一堂，共話創新。現場直擊2023 / 07 / 20面對抗衰這樣一個大命題，面對功效原料行業如火如荼的態勢，抗衰原料的創新研究該如何開展？有什么趨勢和機會可以把握？功效評測如何助推產品力的打造？當我們從不同視角去看待這些問題，可能會有不同的答案。視角一：市場數據與消費洞察市場的大數據往往能反映消費者以及行業對一款原料或產品的真實看法，對市場過往數據的研究、對未來趨勢的精準預判則很大程度上影響決策。沙龍現場，美業顏究院行業分析師區小婷以《洞察·全球抗衰市場趨勢指南及賽道機會分享》為主題進行分享，從抗衰功效市場概覽、抗衰原料分析和抗衰產品趨勢分享等三個大的方面，循序漸進，提供了全面又專業的數據分析的趨勢洞察。美業顏究院行業分析師區小婷市場大數據是分析的基礎——法規的更新迭代和廣泛推行，讓行業逐漸邁入良性發展的門檻，企業逐漸適應了新規帶來的影響，積極布局，備案增速明顯提升。而抗衰類目作為領跑方向，在功效化妝品大盤走低的情況下，仍能保持增長趨勢，這與消費者日益明確的需求緊密相關。 2015-2023年抗衰功效化妝品備案趨勢（圖片來源：美業顏究院）消費者正逐漸從全臉抗衰進階到局部的精細雕琢，在緊致、抗皺等兩個基礎的合規方向引領抗衰市場之上，對抗衰的機理深究讓消費者對抗氧化、抗糖化、抗羰基化等根源方向產生了濃厚興趣，也催生了大量抗衰產品占領市場；抗衰精細化還體現在對不同部位皮膚使用不同產品上，如對眼部、唇部、頸部、頭皮等的專項抗衰。 越來越精確的訴求，也逐漸從后端卷到最前端的原料。2023年初至今，玻色因增長迅猛重回榜首，生物技術進步與資本加持讓重組膠原蛋白成為潛力新星，“早C晚A”的熱度降溫，視黃醇（A醇）和維生素C的銷量下滑，但植物A醇卻以溫和與功效逐漸走入大眾視野，除此之外，如喜默因、紅景天等品牌專研植物抗衰成分市場也一片向好。 在市場、消費者、熱門原料不斷變化的情況下，抗衰產品呈現出幾個新的風向： 1，高濃度成分切入更新迭代經典單品，不斷提升產品功效，打造抗老新路徑，與此同此，對根源抗衰的深入探索，讓產品宣稱可以有更多的途徑，如抗氧、抗糖、抗羰基化，進階抗衰功效更加顯著； 2，品牌分齡定制的抗衰解決方案受熱捧，聚焦不同皮膚類型的精準護膚，也更容易獲得垂直人群的青睞，除了分齡、分肌之外，分區護理也是精細化抗衰的熱點； 3，消費者抗衰需求已遷移至頭皮管理，頭皮抗衰護理賽道大有可為，除了功效化妝品以外，美容儀的加持也是達到抗衰功效的良好途徑。視角二：功效設計與驗證思路在市場數據概覽之上，該如何從原料之海中鎖定一種或一類進行下一步的創新開發呢？ 廣東博溪生物科技有限公司科學策劃負責人王葳蕤以《探知· 活性物的功效設計與驗證思路分享》為議題，就功效原料的探知方法、活性物的功效研究和設計思路和案例以及針對具體活性物的功效評價體系如何搭建等問題進行分享，在現場引起熱烈討論。 廣東博溪生物科技有限公司科學策劃負責人王葳蕤原料海海，化學分子、生物合成原料、生物提取物、復合原料等等，都是被廣泛使用的種類，要開啟產品的創新開發，第一步是鎖定原料的種類：從每年的多場行業盛會、廣泛的文獻記錄、市場熱度榜單、主打抗衰的品牌的市場宣稱，以及內部的研究數據，都是我們獲得大量原料信息的良好途徑。 第二步，篩選出的原料，該把哪一個作為核心原料呢？功效當仁不讓是必選項，然后與差異性、消費者認知和成本逐個組合——而功效+成本只是基礎，功效+構筑消費者認知是快速進入賽道的方法，功效+差異性是產品創新與構建產品護城河的途徑。功效原料篩選的組合特點功效既然是核心命題，對功效的研究就值得花費更多精力。第三步，思路先行，我們可以從目標出發，倒推出達到目標的方法和細節，即Top Down思路，在功效研究中是從皮膚生理學出發；我們也可以從細節開始思考，從具體的行動或資源開始，推導出是否能達到目標，即Bottom Up思路，是指從行業原料信息出發。 第四步，則是根據思路出發的具體研究，兩種思路當然存在其優缺點，從皮膚細胞生理學出發的研究，要經過皮膚科學機制探索→核心功效機制鎖定→對應活性成分匹配→科學功效測評篩選等四個步驟，研究周期長，但功效清晰明了、研究鏈路完整，適合以功效+差異性為導向的原料分析需求；而從行業原料信息出發，則是通過廣泛搜集信息→功效測評篩選，研究周期短，差異性較弱，適合以功效+消費者認知為導向的原料分析需求。無論在哪一種思路中，科學的功效測評都不可或缺。科學測評是研究的后端，卻是觸達消費者的首要環節，當消費者無法共情理解時，耗費心血的科研數據和科學論文就需要進一步的科學策劃，根據用戶需求和市場情況確定“匹配”，再進行產品科學亮點打造，定制化輸出最匹配的科學策劃方案。視角三：功效原料纖連蛋白鎖定了原料，就是漫長研究的開始。上海纖連生物技術有限公司董事長、首席科學家王斌以《言之有物· 抗衰，離不開纖連蛋白》為議題，就纖連蛋白研究的發展歷程、其在醫學領域的應用及案例、纖連蛋白的解決方案及功效測評、纖連蛋白最新科研成果簡介等方向進行了分享。上海纖連生物技術有限公司董事長、首席科學家王斌對一個原料的研究，從發現開始就絕無停歇。1948年纖連蛋白首次面世，在1987年，在中國實驗室被首度提純，1991年，第一篇纖連蛋白相關的綜述論文發布，2015年，纖連蛋白進入了化妝品已使用原料目錄，自此有了更多的研究與廣泛的應用。纖連蛋白由兩條肽鏈構成，有六大功能區，分別和膠原、肝素、細胞、纖維等結合，六大功能區+獨特的RGD序列能夠滲透肌膚基底層，再生修復肌膚重生所需細胞及營養物質，從而全面改善肌膚，提高肌膚自愈能力。纖連蛋白的多種作用這絕不是夸大其詞，因為纖連蛋白在醫學領域上有抑制瘢痕、創面修復、消炎抑菌等多重應用，在臨床試驗中已有多項研究和實驗證據。隨著功效化妝品的發展，隨著學科交叉和對原料的探索，研究發現纖連蛋白對皮膚有卓越的功效，是能達到舒緩、修護、緊致、抗皺和保濕的多面手。而對于抗衰，纖連蛋白能夠刺激細胞分泌膠原纖維和彈性蛋白等，從而減少皺紋的形成，同時，它能夠刺激細胞分泌超氧化物歧化酶、過氧化氫酶等抗氧化酶，清除體內過多自由基。出色的原料當然也要經過科學的驗證，透皮吸收是第一道門檻，實驗結果表明，纖連蛋白具有良好的透皮吸收性能，為后續的功效驗證打下堅實的基礎。視角四：功效設計與驗證思路在具備了科學研究思路的基礎之上，如何設計具體的科學測評方案，又該如何在明確產品機理后，根據產品使用場景進行科學測評和產品亮點打造？ 陜西博溪通用檢測科技有限公司技術應用部負責人楊珂宇以《賦能·抗衰功效原料的評價策略及可視化傳播》為議題，將科學測評及其藝術化完整呈現，分享了多樣的案例和來自博溪的前沿探索。陜西博溪通用檢測科技有限公司技術應用部負責人楊珂宇功效矩陣是化妝品功效評價實施的重要依托，也是科學測評的核心。我們可以把功效矩陣分為四個大的維度：功效/機制方向、證據邏輯、工具模型、體系原則。不同的功效/機制方向是對我們建立功效矩陣的基礎。我們肉眼可見的皮膚狀態變化，是由一系列不同維度的變化、調節引起的，那么通過分子水平、轉錄水平、翻譯水平、細胞水平、組織水平到表型變化等多維度的證據整合，更能夠真實科學地評價產品功效——這是證據邏輯的直觀表現。工具模型的選擇，能夠直接地影響到科學結果的呈現，以及是否能夠用于注冊備案及市場宣稱。體系原則則是根據機制、模型、指標，最終決定測評方法。在功效矩陣搭建完善后，根據產品的使用場景，我們可以精細地設定方案。比如現在非常流行的類醫美肉毒肽（乙酰基六肽-8），它是一種神經遞質抑制類勝肽，是肉毒桿菌毒素的外用替代物，穩定性強、安全性高，是針對表情紋的優秀原料。表情紋與神經息息相關，我們以神經元細胞為工具，進行抑制乙酰膽堿能力差異性比較，即可一定程度上對比不同來源的乙酰基六肽-8。再舉一個例子：基底膜，我們可以把它想象成一層雙面膠，它將表皮和真皮層連接在一起（其中表皮基底層通過半橋粒以及層粘連蛋白連接基底膜，基底膜與真皮層的連接主要通過膠原Ⅶ等進行錨定連接）。雖然在組織學微觀結構圖上觀察時DEJ是一條線的寬度，但是真實的內部構造既復雜又有序，因此這幾年也引起了更多關注，很多品牌針對基底膜修護開發出了新的、系列的產品。我們可以基于離體皮膚組織，檢測關鍵的膠原蛋白、巢蛋白、整合素α6等等，從而篩選和評估基于基底膜修護的化妝品原料。而對于品牌來講，僅僅從科學的維度出發去建設產品力遠遠不夠的，化妝品是科學與藝術的結合，在科學力之外，可視化、傳播力、感知力也同樣重要。博溪目前可以從實驗圖像藝術加工、科技說明短片、功效故事化呈現以及實驗室實景拍攝等多個環節提供全面的服務，從而滿足品牌的創新與傳播需求，讓品牌被理解和感知。博溪可以提供的服務視角五：原料創新與科學傳播鏈科學的評測、藝術的傳播，終究還是要在化妝品產業鏈上得以驗證。ODM作為與原料、品牌、消費者都有深度鏈接的環節，擁有著獨特的視角。廣州天源生物科技有限公司總經理張志全以《視界·ODM視角下的原料創新與科學傳播鏈》為議題，以豐富多樣的案例和經驗進行了分享。廣州天源生物科技有限公司總經理張志全原料創新，是推動化妝品行業產品創新的重要源泉。打造差異化功效護膚品很大程度上取決于原料的創新，因而很多品牌以及原料企業開啟了新功效原料的創新之路。 ODM企業如何看待原料創新呢？或者說，怎樣的原料更容易在市場上占據一席之地？品牌的專研原料與專利原料，是提升產品競爭力的重要環節，也能夠為品牌傳播增色。比如作為珍珠護膚龍頭化妝品企業的歐詩漫，他們追溯珍珠成分的源頭、深研珍珠技術，通過科技創新和品牌培養，讓歐詩漫能夠持續進行產品創新和升級。 目前的新原料備案火熱，要怎樣才能借原料之力提升品牌？技術創新與市場風向洞察均不可或缺，而擴展來源也是一大途徑，比如發掘植物來源的原料，或跨過行業限制，在食品原料或藥品原料里挖掘寶藏。 而對于消費者而言，在購買決策過程中，消費者往往會依賴科學研究、實證數據等科學傳播的內容來判斷產品的安全性、有效性以及適用性，可視化內容的打造是科學傳播體的要素之一。將科學知識轉化為直觀的可視化形式，能夠更好地吸引受眾的注意力。我們跟隨不同的行業視角，對抗衰功效原料的創新與科技賦能有了更深的了解，在面對抗衰這樣的大命題時，想必很多問題已經有了答案，我們也希望思維的碰撞，能帶來更多的靈感迸發，為參會人員和化妝品行業帶來助力。 在未來，博溪也將積極舉辦更多精彩活動，期待與您一起同行。